Roberto Carlos Zirate Álvarez, conocido en la industria radial como “El Pechereque”, nació el 23 de abril de 1976 en el estado de Michoacán.
Con una trayectoria de 32 años en la radio, su carrera comenzó en 1992 en la ciudad de Morelia, donde trabajó como aprendiz apoyando a los locutores de la región.
Poco más de un año, habiendo ganado experiencia en los controles, decidió trasladarse a XERTA – “Radio Ranchito” 1240 AM, donde tuvo su primera oportunidad formal como locutor.
En 1995, “El Pechereque” se unió a frecuencia XELIA, en la estación “La Tremenda”, donde su carrera dio un giro importante al conocer a Luis Gasca Ramos, su mentor en el ámbito radial.
Este aprendizaje lo llevó a integrarse como locutor en XGATM – “A Toda Máquina” en el año de 1998, consolidando su presencia en la radio del Regional Mexicano.
Aunque serían dos años más tarde, en que llegaría a Radiorama Michoacán en Uruapan, un febrero del 2000 se integraría a La Poderosa 89.7. Fue su talento y dedicación lo que lo llevaron a convertirse en Programador y Director de Operaciones en octubre del mismo año.
Durante esta etapa los esfuerzos de Roberto daban sus frutos, pues también se hizo cargo de La Huasteca 90.1 en Tampico y La Poderosa en Culiacán, Sinaloa.
En esta temporada del 2000 y 2006, organizó grandes eventos y concursos que incrementaron la popularidad de estas emisoras llevándolas a la cima.
Estas dinámicas incluyeron sorteos de autos, casas amuebladas y hasta torneos de fútbol que premiaban a los ganadores con viajes de la Champions League en otros países.
Incluso se realizaron actividades tan peculiares y divertidas como carreras de burros, consolidando su estilo innovador y cercano a la audiencia.
Fue para 2006, en que su carrera dio un salto internacional cuando se trasladó a Houston y Dallas para interpretar al personaje “El Enmascarado de la Raza” en un exitoso programa matutino.
En esta etapa, compitió con figuras icónicas de la radio en Estados Unidos, ampliando su influencia y demostrando su versatilidad en el medio como un logro personal enorme.
Actualmente, Roberto Zirate tiene a su cargo un total de 39 emisoras, destacando 20 de ellas enfocadas en el género Regional Mexicano, además de estaciones dedicadas al Pop, Oldies y otros formatos.
Como Director de Programación Nacional y Operaciones de La Poderosa, Roberto Zirate se ha enfocado en entender las particularidades de cada ciudad, adaptando la música y contenidos a las preferencias locales por regiones.
Su compromiso y pasión lo han llevado a entrevistar a grandes figuras del Regional Mexicano como Los Tigres del Norte, Conjunto Primavera, Pancho Barraza, El Yaki, El Mimoso, Grupo Firme, Alfredo Olivas, Rayito Colombiano, La Dama Brava, entre otros.
Su trayectoria es un claro ejemplo de perseverancia, innovación y amor por la radio.
Actualmente, “El Pechereque” está al aire en “La Mas Poderosa” un programa nacional a través de La Poderosa, el cual se trata de una sección enfocada en conectar a su público a través de las peticiones de música.
Los planes a futuro para Roberto Zirate hacia este 2025 son de nueva cuenta regresar a un morning show, que llevará por nombre “Ni De Aquí Ni De Allá” para toda la franja Fronteriza de Reynosa y Nuevo Laredo.
Será en un horario de 6 a.m. a 10 a.m. teniendo como temas centrales, noticias, deportes, esoterismo, y muchos más a través de La Poderosa 103.7 y 103.3.
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