Un ejemplo es el aumento en las ventas de ropa deportiva femenina, con marcas como WEAR by EA, de la comentarista Erin Andrews, beneficiándose de la exposición cuando Swift utilizó una de sus chaquetas en el Super Bowl de 2023, según USA Today.
Kristin Juszczyk, diseñadora y esposa del jugador Kyle Juszczyk, también firmó un acuerdo con la liga después de que la cantante usara una de sus chaquetas personalizadas en un partido.
Además del impacto en la moda deportiva, la relación de Swift con Kelce ha generado un incremento en la venta de productos relacionados con los Chiefs.
CNBC informó que tras la primera aparición de Swift en un partido del equipo en septiembre de 2023, la venta de camisetas con el nombre de Kelce aumentó un 400% en un solo día.
La visibilidad de la cantante ha generado un interés comercial significativo dentro del ecosistema de la NFL.
Otro efecto ha sido el crecimiento de la audiencia televisiva en los juegos en los que Swift ha estado presente.
Según datos de NBC Sports citados por USA Today, el partido entre los Chiefs y los New York Jets, al que asistió la cantante, atrajo a 27 millones de espectadores, convirtiéndose en el encuentro más visto de la temporada regular en 2023 hasta ese momento.
La liga ha aprovechado este interés incorporando referencias a la artista en sus transmisiones y redes sociales.
El impacto se extiende también a la publicidad. CNBC reportó que la cadena Fox vendió espacios comerciales para el Super Bowl de 2024 por un récord de 8 millones de dólares cada uno, en parte por la expectativa en torno a Swift y la posibilidad de que asistiera al evento.
Christine Guilfoyle, presidenta de SeeHer, la iniciativa de igualdad de género de la Asociación de Anunciantes Nacionales, indicó a USA Today que el poder adquisitivo de la audiencia femenina ha llevado a marcas a desarrollar estrategias específicas para captar este mercado.
El fútbol de fantasía también ha registrado una mayor participación de mujeres. Marissa Solis declaró a USA Today que las aficionadas siguen a los jugadores, analizan estadísticas y toman decisiones estratégicas en este tipo de juegos, lo que ha impulsado la diversificación de contenidos y campañas dirigidas a este segmento.
La NFL ha implementado estrategias para consolidar este crecimiento. Solis mencionó que la liga ha fortalecido alianzas con plataformas digitales enfocadas en mujeres, como Betches, y ha promovido la participación de esposas y novias de jugadores en contenido de redes sociales, según USA Today.
Además, la liga ha lanzado campañas para aumentar la visibilidad del flag football, modalidad que debutará en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028.
El Super Bowl de 2024 vendió espacios publicitarios a un récord de 8 millones de dólares en parte por la expectativa en torno a Swift.
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